Los espectáculos masivos, hoy, tienen una relevancia muy especial en términos económicos.
Podría considerarse que la “experiencia” que ofrecen los conciertos musicales es cada vez más sofisticada.
Y que se han convertido en eventos especiales que llegan a impactar el comportamiento de las economías.
Los conciertos musicales masivos, generan un efecto multiplicador.
El fenómeno de Taylor Swift habría generado un impacto de 9,000 millones de dólares en crecimiento económico mundial (con datos recabados por Newsweek).
La Reserva Federal de Estados Unidos (Federal Reserve o FED) se refirió al efecto económico de Taylor Swift y su gira The Eras Tour en varias ocasiones.
En 1997 corea quebró económicamente, pero la estrategia fue inyectar presupuesto a la cultura y al entretenimiento. Actualmente exportan 12,400 millones de dólares en entrentenimiento, mientras que sus exportaciones de electrónicos de consumo alcanzan una suma de 4,700 millones de dólares
Impacto económico de BTS
La venta de boletos de BTS ha sido realmente llamativa. En México, incluso causó polémica por los elevados precios en Ticketmaster, que alcanzaron los $17,782 MXN en la primera venta y más de 120 mil pesos en reventa, lo cual sigue siendo un grave problema en la industria de los conciertos en México. Además, hacia el día del concierto, se estima que se puedan generar más de $1,000 millones de dólares en ingresos totales una vez que se sumen ventas de boletos, mercancía oficial, contenidos digitales y otros ingresos asociados al tour.
Esto colocaría a la gira de BTS entre las más exitosas a nivel mundial, comparable con otras grandes giras pop recientes, y sí, incluso por encima de la lucrativa The Eras Tour, de Taylor Swift.
Los precios de los conciertos de BTS varían bastante según el país y la categoría del asiento. En Asia y Europa suelen ser más bajos que en América, aunque todos reflejan la alta demanda por ver a BTS en vivo. Por ejemplo, en Corea del Sur (Goyang), hay entradas desde 264,000 wones ($2,600–$3,200 MXN) para general; en Japón (Tokio), los boletos VIP pueden costar 45,000 yenes ($5,000 MXN), y otros asientos van desde 25,000-35,000 yenes ($2,800-$4,000 MXN).
En México (CDMX) los precios van desde 1,767 hasta 13,330 pesos mexicanos, con entradas VIP de hasta 17,782 MXN. Así, comparativamente podemos confirmar que los precios en México resultan más altos que muchos otros países en el tour, incluso superando las tarifas asiáticas. Y claro, a esto hay que sumar el hecho de que en el país hay un fuerte problema de reventa que todavía no se ha podido controlar, pese a algunos candados que han intentado aplicarse, como la fila virtual.
Otras formas de impacto económico
Más allá de los ingresos directos por boletos, la gira de BTS tiene un enorme impacto económico local en cada ciudad sede. En giras anteriores, solo tres conciertos en Seúl generaron un efecto económico estimado en casi 1 billón de wones (que son 12 mil millones MXN aproximadamente) entre gasto de asistentes, turismo y servicios locales como hoteles, restaurantes y transporte. Después de todo, cada uno de estos conciertos es la oportunidad perfecta para viajar, conocer un nuevo territorio y compartir momentos con el resto del ARMY.
Inconformidad y oportunidad
La venta de boletos para los conciertos de BTS los días 7,9 y 10 de mayo de este año en el estadio GNP, iniciaron con la preventa Citibanamex el pasado viernes 23 seguida de la venta general el 24.
De inmediato se generó una euforia colectiva y se agotaron rápidamente con precios que llegaron a superar los 17,000 pesos en paquetes VIP.
Profeco anunció que sancionará a Ticketmaster hasta con 4 millones de pesos, por falta de información transparente para los usuarios.
Ticketmaster informó que la demanda fue de 2.1 millones de usuarios que ingresaron a la plataforma para comprar boletos. Contrastó con la disponibilidad de 136,400 boletos.
Ticketmaster rechazó categóricamente la reventa ilegal y asegura que no utiliza precios dinámicos ni algoritmos. Los precios los establece el artista.
México, fanático musical
De acuerdo con datos de Statista y reportes relacionados con el turismo musical, México se ha posicionado como uno de los mercados más importantes del mundo en consumo de música en vivo.
Es el segundo país del mundo que más dinero gasta en conciertos.
Según un reporte de Collinson International, los fanáticos mexicanos gastan en promedio 850 dólares (USD) por viaje para asistir a conciertos y festivales, con un 28% de los asistentes superando los 1,000 dólares.
Los jóvenes entre 18 y 34 años (especialmente Millennials y Gen Z) son los principales motores de este gasto, destinando una parte importante de su presupuesto a estas experiencias.
La banda de K-Pop no es cualquier banda. Es un fenómeno mundial. Y como tal genera un impacto económico muy importante en los países en los que se presenta.
