Vivimos en una época digitalizada y un segmento importante es el de las mamás digitales; este segmento se destaca por madres bien informadas y conectadas al internet 24/7, que conocen las nuevas tendencias, buscan ser eficientes con su tiempo y sus recursos, y están abiertas a nuevas alternativas que las ayuden a cumplir con sus responsabilidades. Las mamás digitales se distinguen por utilizar diversas plataformas que dan acceso a la red para la búsqueda de alternativas de consumo, evaluación de información, toma de decisiones de compra, etc.
La conexión se vuelve parte de las tareas diarias: un teléfono móvil no sólo se usa para comunicarse, se ha vuelto un centro de respuestas.
De acuerdo con Kantar, agencia de investigación de insights, el 12% de las mamás digitalizadas no tienen redes sociales, mientras que el 88% están expuestas a la influencia y consumo de las redes sociales.
Las “mamás influencers” han surgido con gran fuerza en el mundo de las redes sociales, por ello, el 70% de las mamás mexicanas digitales siguen a mujeres influencers que también son mamás para tener recomendaciones de maternidad, se identifican con el contenido de moda, estilo de vida, vacaciones, entretenimiento, vida en familia, juguetes, además de que buscan interactuar y participan para ganar premios (giveaway), en donde incluyen de forma orgánica a sus hijos.
Instagram y TikTok, las favoritas
Las redes sociales que más ocupan las mamás digitales son Instagram y TikTok; ambas representan el 54% de las redes sociales más usada por ellas, para ver contenido relacionado con la maternidad en general, incluyendo los contenidos generados por las mamás influencers. Facebook es preferido por 25% de las mamás digitales encuestadas y 14% prefiere los blogs especializados cuando busca de información y consejos prácticos.
Cuidado y socialización
En cuanto al contenido que buscan las mamás mexicanas digitales, el 76% sigue temas relacionados con el cuidado y la socialización de sus hijos. El 26% busca tips de alimentación, mientras que el 21% investiga actividades y/o diversión extra para hacer con sus hijos, el 15 % revisa tips de salud y solo el 14% explora tips de marcas de ropa para los niños. Sin embargo las mámas de hoy, no solo quieren apapachar a sus hijos, el 34% utiliza las redes sociales para su cuidado personal (belleza, moda, salud) y buscan tips de estilo de vida en general.
Por último, explorando sobre el contenido que las marcas pautan para las mamás digitales en nuestro país, las historias en redes sociales representan el 48% del contenido generado entre usuarios, de alimentos para niños, mientras que no muy alejados pero con menor relevancia estan las publicaciones en las secciones de noticias, que tienen un promedio de 46% de compartir en este tipo de productos.
Dispositivos preferidos
De acuerdo con un análisis de IAB México sobre el Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanas, 73% de las mamás digitales utilizan laptop para buscar información de su interés
Al igual que el total de internautas, smartphone es el principal dispositivo para las internautas (74%) y por el que más se conectan a Internet (70%), sin embargo las mujeres sin hijos destacan por conectarse a través de laptop (60%) especialmente de 6 a 9 pm (33%), mientras que las mamás digitales destacan por conectarse en este horario pero a través de sus tablets (38%).
Su principal lugar de conexión es el hogar (92%), no obstante las mexicanas sin hijos se mantienen en mayor movimiento y se conectan desde otros lugares como la escuela (31%) y al aire libre (22%). Las mamás digitales destacan por conectarse desde el trabajo (53%).
Las internautas consideran que se mantienen actualizadas (89%) gracias a internet, además de que disfrutan utilizar (86%) esta herramienta. Las mamás digitales lo utilizan para buscar información de su interés y comunicarse, sin embargo continúan utilizando medios tradicionales para consumir cierto contenido y compartirlo con su familia, como ver caricaturas (52%), series de televisión (45%) y películas (34%).
La relación entre las mujeres y la publicidad online es similar al comportamiento del total internautas, pero son las mamás digitales las que destacan de este segmento por prestarle mayor atención (75%) principalmente entre las 9am y 12 pm (29%) y tienen mayor disposición a ella mientras utilizan servicios de chat (55%).
Destacan de este segmento las mujeres que no tienen hijos por amar los videos online, ya que consumen todo tipo de contenido en este formato, principalmente ven videos musicales (90%), películas y trailers (86%); prefieren consumirlos entre las 3 hasta las 9pm y compartirlos a través de Instagram (24%).
Con información de RoastbFrief y Kantar
