La Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia y Mercado de Opinión (AMAI) anunció la incorporación de QuestionMark a sus filas, en busca de consolidar la colaboración y el intercambio de mejores prácticas en investigación de mercados y opinión pública en México.
Gabriela Alcalá, presidenta de la AMAI, destacó en entrevista con Lupita Juárez, en El Heraldo Televisión, que esta alianza es una oportunidad para integrar nuevas voces y perfiles profesionales que contribuyan al desarrollo de la industria.
Por más de 30 años, AMAI ha trabajado para estandarizar criterios de calidad. Entre sus funciones principales destaca la gestión de los niveles socioeconómicos en el país, que son actualizados mediante encuestas del INEGI.
La integración de QuestionMark se alinea con el objetivo de fomentar un entorno de mejora continua, afirma Alcalá, y asegura que la participación de los asociados es vital para revisar las dinámicas actuales del mercado y proponer soluciones innovadoras que beneficien tanto a las agencias como a los clientes finales.
“Es tener más puntos de vista, es tener nuevas voces, es invitar a todos nuestros asociados, ahora QuestionMark uno de ellos, a participar, a que aporten, a que revisen todo lo que se está haciendo en la industria junto con nosotros para ver de qué manera podemos mejorarlo”.
El fortalecimiento de la comunidad profesional es otro de los pilares de la AMAI, la cual opera a través de diversos comités enfocados en la innovación y la capacitación. En este sentido, el brazo educativo de la organización, conocido como Campus AMAI, desempeña un papel crucial al identificar nuevas técnicas y tendencias globales para trasladarlas a sus miembros. Actualmente, la asociación se encuentra en la fase final para el lanzamiento de un diplomado especializado en investigación de mercados, proyecto desarrollado en conjunto con clientes, proveedores y diversos actores de la industria.
Respecto al rigor metodológico, la presidenta de la AMAI subrayó que la responsabilidad técnica recae en cada agencia, las cuales emplean metodologías propietarias ya sean cuantitativas, cualitativas, antropológicas o psicológicas. La labor de la asociación es garantizar que quienes forman parte de ella mantengan un compromiso firme con la excelencia y la ética profesional.
“AMAI está más bien para asegurar que todos los que estamos ahí como Asociación Mexicana de Agencias de Investigación, que estamos ahí, quienes nos comprometemos a hacer las cosas bien y profesionalmente”.
“De manera rigurosa y ética, me atrevería a decir, porque de pronto eso se pierde un poquito”.
Finalmente, la asociación se posiciona como un espacio de encuentro donde los profesionales pueden intercambiar experiencias, resolver dudas sobre desafíos complejos y encontrar las mejores rutas de acción para el sector. Este enfoque comunitario busca que la industria de investigación en México mantenga estándares elevados y una capacidad de respuesta adaptada a las necesidades cambiantes del entorno.
